El native advertising o publicidad nativa es una estrategia que consiste en incluir contenido promocional en plataformas digitales respetando el formato, estilo y experiencia del usuario. Este tipo de publicidad busca alejarse de los anuncios intrusivos tradicionales, como banners o pop-ups, que suelen ser percibidos como molestos y sin valor para el usuario.
Aunque parece un concepto novedoso, el native advertising se basa en principios antiguos como el product placement en las películas de los años 30, donde los productos se integraban de forma natural en la trama. En el entorno digital, su crecimiento ha sido impulsado por el auge de las redes sociales y la necesidad de encontrar canales más efectivos para llegar al público.
Existen dos tipos principales: native advertising cerrado, que se limita a una sola plataforma (como social ads o videos en YouTube), y native advertising abierto, que permite difundir el contenido en múltiples medios a la vez mediante herramientas especializadas. Este enfoque permite conectar mejor con el público y añadir valor a su experiencia online.
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